天天消费讯，在首个“非遗”春节到来之际，霸王茶姬就摊上事儿了。因“春节”一词翻译不当，霸王茶姬致歉，相关话题登上热搜，引发网友热议。
近日，有网友发现霸王茶姬在海外社交平台发布的贺年文章中，使用“Lunar New Year”指代春节，而不是Chinese New Year或Spring Festival，被网友质疑有“两副面孔”。
1月24日，霸王茶姬就此事致歉，霸王茶姬在公众号文章《全球同庆首个非遗春节，HAPPY CHINESE NEW YEAR！》的评论区中称，“全球华人庆祝春节的心情是一样的，现在CHAGEE的全球媒介团队由来自十多个国家的伙伴共同组成，很抱歉我们没有拉齐海外在地团队对‘春节’的翻译使用更一致的说法，我们后续会加强对海外账户的管理和沟通，确保表达内容的准确性。”
要知道，在2024年底，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”正式被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录，这意味着今年我们将迎来第一个“非遗版”春节，国人的文化自信也达到了一个空前的高度。
而“春节”用英文翻译表述的背后，关系到中国传统文化的“保卫战”。毕竟，近几年来，韩国和越南集体抢春节，拒认农历春节起源于中国，默契地在社交平台上使用“Lunar New Year”文案表述。
令网友不满的是，以中国风著称的霸王茶姬在外网竟然也如此表述，实在无法接受。
甚至，有眼尖的网友发现，霸王茶姬点赞了一条“对中国文化不自信”的回复，似乎实锤了说法，但很快霸王茶姬又删除了这条评论。
对此，在评论区，不少网友质疑称：“单独一条微博道歉都做不到啊”、“最开始就是国潮起家的牌子，连个Chinese都打不出来吗”、“国外平台道歉了吗”。
实际上，不止是霸王茶姬，COCO都可奶茶对外发布的新春海报上，同样使用了“Happy Lunar New Year”的表述。
在澳大利亚泡泡玛特门店的海报，也是“Lunar New Year”333体育平台。有消费者反馈后，门店及时更换了正确版本的海报。
甚至，在外网，有网友还发现，迪士尼的视频也用了“Lunar New Year”，并且迪士尼一概隐藏了“Chinese New Year”的相关评论，只放出“Lunar New Year”的声音。
据封面新闻报道，上海天文馆网络科普部部长、上海市天文学会副理事长施韡认为，“Lunar New Year”和“Chinese New Year”之争，涉及的是一个科学问题。“从历法的角度来讲，Lunar new year是不准确的，这是一个科学问题。我们现在所使用的农历属于阴阳合历，中国从古至今所使用的主流历法都是阴阳合历。从夏历开始333体育平台，还有一些比较知名的历法，如颛顼历、授时历等，都是阴阳合历。”英文Lunar的意思是“月亮的”，所以说LunarNewYear只能代表“阴历”，不能完整地表达“阴阳合历”的概念。
1月25日，中国传媒大学国家公共关系与战略传播研究院高级研究员章文舟告诉九派新闻，“Lunar New Year”可以泛指东亚多国的农历新年，例如：韩国的“Seollal”（설날）、越南的“Tết”（春节）、蒙古的“TsagaanSar”（白月节）。“如果单独说‘Lunar New Year’，并不能准确指代中国的春节，容易引起误解。而‘Chinese New Year’明确指的是中国的春节，并不会产生混淆。”
她补充，“Chinese New Year”这一表达早已广泛使用，在英语世界有着悠久的历史。从19世纪起，西方国家便已用“ChineseNewYear”来指代春节，这一称呼在全球范围内早已深入人心，各国官方机构、媒体、商业品牌等也普遍采用这一名称。
“虽然近年来，一些西方国家的机构为了照顾不同文化背景的人群，开始使用‘Lunar New Year’而非‘Chinese New Year’，用于强调东亚多个国家都庆祝农历新年。但对于春节的主体——中国而言，直接称其为‘Chinese New Year’更符合历史和文化事实。”章文舟说。
霸王茶姬是一个创办于云南的新式中国风茶饮品牌，首家门店于2017年11月在昆明开业，茶饮产品以原叶鲜奶茶为主，覆盖纯茶、鲜果茶及周边相关衍生产品。由于与茶颜悦色高度相似，霸王茶姬甚至一度被调侃为“摸着茶颜悦色过河”。
不过，与茶颜悦色“不加盟、不招商、不代理、无合伙人”不同的是，霸王茶姬选择了开放加盟，一路扩张。
2020年底，霸王茶姬还不到200家门店，短短几年后，其全球门店数量暴涨数十倍。仅2023年，霸王茶姬就新增门店2317家，这一数字是其过去五年开店数总和的近2倍。1月24日，霸王茶姬发布2024年会友报告，截至2024年底，霸王茶姬全球会员数达1.78亿，年同比增长约160%，全球门店数量已超6000家，经典产品“伯牙绝弦”累计销售突破6亿杯。
而霸王茶姬惊人的门店数量增长背后，离不开“加盟”这种扩张模式，据了解，霸王茶姬采用的加盟模式为“投资型加盟”，333体育app即加盟商只需要拿到品牌方指定想要的位置铺面，承担地租和其他成本，之后铺面的经营管理权交给公司，加盟商不参与管理和经营，收益是靠直接分红。
当然，霸王茶姬高速扩张的背后也离不开资本的加持，公开资料显示，2020年，霸王茶姬获得复星集团、XVC等机构的天使轮投资；2021年3月和10月，该品牌先后获得了A轮和B轮融资，投资方包括XVC、复星瑞正资本以及琮碧秋实投资管理公司，其中B轮获得了3亿元的投资；2023年，霸王茶姬又拿到美国对冲基金Coatue的投资，投后估值高达30亿元人民币。
在茶饮赛道，蜜雪冰城、沪上阿姨和古茗均已递交了申请港股上市的招股书，茶百道更是在2024年4月23日成功在港股上市，成为继奈雪的茶之后的“新茶饮第二股”。而对于霸王茶姬来说，上市仍只停留在消息层面。
2024年4月份，有外媒报道称，霸王茶姬最快将于2024年年中赴美上市，预计最多筹集3亿美元，约23.4亿港元，将由花旗银行及摩根士丹利负责上市事宜。
当下，茶饮市场竞争日益激烈，霸王茶姬凭借其独特的品牌定位和快速的扩张策略，已经在国内外市场取得了显著的成绩，而如何平衡好全球化与本土文化的关系，是霸王茶姬避不开的问题。
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